케이블TV 시청의 감소는 웹TV의 발전을 촉진!

by Erick Schonfeld on 2010年4月14日

「code cutter」

　〔케이블(위성) TV의 계약을 해제 「케이블을 취소하는 유저」 일까?　혹은 적어도 케이블을 끈는 것을 생각하고 있을까?　케이블TV는 800 채널을 제공한다고 하지만, 유저가 실제로 보는 것은 겨우2-30채널에 지나지 않는다.그에 비해서 비싼 수신료는 아닐까?

Hulu, Netflix, Apple iTunes, 방송국의 웹사이트등을 통해서 HD화질의 TV프로가 개별로 온라인으로 시청 할 수 있게 됨에 따라서, 텔레비전을(정확하게는 케이블, 위성에 의한 유료 계약을) 안보는 유저가 증가하는 조짐을 보이고 있다.아직까지는 적은 수지만, Convergence Consulting Group의 조사에 의하면, 작년, 미국에서는 80만세대가 「케이블을 최소했다」라고 추정하고 있다.연말까지는 이 수는 160만으로 2배 증가한다고 예측되고 있다.

케이블, 위성, 전화에 의한 텔레비전의 유료 시청 업계는 1억 100만명의 유저를 거느려$84 B(840억 달러)의 시장규모를 가진다.코드 커터는 아직 큰 위협을 주는 존재는 아니다.그러나, 텔레비전의 시청이 웹으로 옮겨가고 있는 것을 나타내는 징후의 하나일 것이다.웹으로 하나의 프로그램을 완전히 본 유저 가운데, 코드 커터가 차지하는 비율은3% 이하다.외는 TV프로를 때때로 웹으로 보는 것을 시작한지 얼마 안된 유저다.매주, 전체TV 시청자의17%가 하나나 두 개의 프로그램을 완전히 온라인으로 시청 하고 있다.작년 이 비율은12%였다.올해는21%로 증가할 것이라고 추정되고 있다.

온라인으로 TV프로를 보는 수단이 증가함에 따라, 온라인 시청을 습관적으로 하는 유저의 수도 증가하고 있다.예를 들어, 우리 집에서는, 부억에 텔레비전 대신에 노트 PC가 놓여져 있다.어젯밤, 아내는 저녁 식사를 준비하면서 인기 요리프로, Jamie Oliver＇s Food Revolution을 Hulu로 보고 있었다.The online viewership for the on CBSSports에서 약 1시간 반가량의 마스터즈골프 토너먼트 프로그램의 온라인 시청자는 올해, 작년에 비해 2배 증가한 130만명에 달했다.텔레비전 수상기 뿐만이 아니라 어떤 모니터라도 TV기능 내장으로 인해, 유저의 선택폭은 다양해졌다.더불어 컴퓨터와 TV의 접속이 간결해져 온라인·비디오·사이트는 텔레비전에서 기존의 채널과 같은 하나의 채널이 되기 시작했다.

온라인 TV의 수익창출은 광고유치로 이어지는게 일반적인 모델이다.그러나 Apple은 작년 Apple TV를 단순한 취미생활 이상의 것으로 강화하고, 다운로드할 수 있는 TV프로의 수를 2배 증가 시켰다.Convergence의 조사에 의하면, 미국에서의 프로그램 다운로드는 2008년의 9 천만회에서 작년은 약간 증가한,1억회를 기록했다.이에 따르는 다운로드 판매 매출은 $200 M(2억 달러)였다.

Convergence는 또 미국의 대기업 방송 사업자, CBS, Disney/ABC, NBC Universal, News Corp., TimeWarner, Viacom에서는 통상의 광고 매출이 $62B(620억 달러)인데 비해, 온라인 광고는 그 2.5%에 해당하는 $1.56 B(15억 6000만 달러)를 기록하고 있다.(다만, 작년의 온라인 광고의 매출 총액을 $1B(10 억달러)로 추정하고 있다).어쨌든, 일반 광고와 온라인 광고의 사이에는 아직 거대한 갭이 존재하는 것은 분명하다.게다가 작년은 이것과 더불어 케이블 사업자로부터의 방영권료 수입이 $34B(340억 달러)를 차지했다.방송국이 프로그램의 웹화를 서두르지 않는데는 충분한 이유가 있다.

현재, 코드 커터의 영향력이 적은 요인으로서 DVD 레코더(DVR), 비디오·온 디맨드, HDTV의 증가등이 있다.Convergence의 조사에서는, 미국의 전체 TV 보유 세대 가운데,35%가 DVR,36%가 HDTV를 가지고 있다고 한다.2012까지는, DVR의 보유율은50%, HDTV의 보유율은58%가 될 것이라고 추정되고 있다.또 케이블 테레비의 셋탑박스에서 좋아하는 프로그램을 선택해 시청 할 수 있는 비디오·온 디맨드도 확대하고 있다.

그러나, 이러한 요인을 고려해도, 웹이 가장 경제적인 채널인 것은 사실이다.결국 편리함과 코스트의 싸움이다.

번역: 박인찬(@topsphinx)