Facebook이 지난 주 발표한 Like 버튼은, Facebook 뿐만 아니라 모든 사이트에서, 유저가 컨텐츠에 대해서”like”를 표명할 수 있다.그리고 그 정보는 Facebook에 보내져 유저의 프로필에 들어간다.이것에 의해서 머지않아, Facebook 이라고 하는 특정의 소셜 네트워크를 넘는 거대한 레코멘데이션 내트워크가 만들어지는 것이 기대되고 있다.CEO Mark Zuckerberg는, 서비스 시작 첫날에 합계 10억회 클릭을 추측했다.그리고 그것은, 기존의 레코멘데이 션서비스에 있어서 큰 위협이 된다.그중 하나인 Glue는, 소셜 브라우징 어시스턴트라고 불리워져, 유저가 Web서핑 할 경우에, 영화나 책이나, 레스토랑, 주식 등 여러가지 것의 등급설정과 레코멘데이션을 표시한다(전용의 브라우저 플러그 인을 사용한다).오늘(미국 시간4/26) Glue는, 유저들의 과거의 기호를 이용해서, 다음에 그 유저가 마음에 들 것 같은 영화, 앨범, 책등을 리코멘드 하는 퍼스날라이제이션(personalization, 개인 대응) 기능을 시작한다.Glue는 시맨틱 기술을 사용해 여러가지 분야의 관련 제품이나 미디어를 유저에게 제시하지만, 지금부터는 최신의 영화, 책, 음악등 으로부터 유저들의 지금까지의 선호하는 스타일에 근거해“추천상품”을 제시한다.게다가 그러한 레코멘데이션의 갱신을 리얼타임으로 실시한다.Glue로 여러가지 것을 선택하면 선택할수록, 더욱 더, 유저에게 맞은 영화등이 레코멘데이션의 상위에 올라가게 된다.
또 Glue의 툴바를 사용하면, 유저가 Web 서핑중에 레코멘데이션에 의미가 있는 흐름이 더해진다.툴바에는 유저가 전에 선택한 것과 닮은 것이 표시되어 친구들의 리뷰도 더해진다.그리고, 그렇게 리코멘드 된 영화나 앨범이나 책등의 좋음과 좋지 않음/좋고 싫음을 결정할 수 있다.
한층 더 Glue는 홈페이지의 디자인을 새롭게 꾸미고, 유저의 메세지나 친구들에 의한 업데이트, 새로운 추천품등을 표시한다.친구로부터의 스트림은 자동적으로 접혀지기 때문에, 모든 친구로부터의 업데이트를 보는 것도 용이하다.추천물품도, 날짜, 유저와의 궁합도등의 기준으로 필터 할 수 있다.
지금 현재, Glue의 등록 유저수는 40만을 넘어서 유저들이 제공하는 등급설정 정보는 매월 150만을 넘는다.Glue는 외부 투자가 없는 완전 자력 사이트라는게, 이 숫자의 의미하는 바가 크다.그러나 이러한 신기능을 가지고 Glue는, 과연, Facebook의 소셜 레코멘데이션을 이길 수 있을까? Glue의 설립자 Alex Iskold는, Facebook의 Like 버튼을 모든 웹사이트에 퍼트리는 것을 보고, “자신이 칭찬 받은 것 같다”라고 말한다.실은 Iskold는, Facebook의 Like 버튼이나 Open Graph의 탑재에 대해 매우 잘 알고 있다.그리고 그는, Like 버튼은 어느 쪽인가 하면 유저를 위해 생각한 기능이 아니라, 퍼블리셔가 이용하는 마케팅 정보에 지나지 않는다, 라고 보고 있다.이것에 대해서 Glue의 플러그 인은 어디까지나, 유저가 Web서핑을 해서 여러가지 사이트를 열어 볼 때 레코멘데이션과 대화하기 위한 툴이다.Glue도 향후는 Facebook의 Like 버튼을 어떠한 방식으로 짜넣을지도 모르지만, 그 방식은 아직 결정하지 않다, 라고 Iskold는 말했다.
번역 : 박인찬(@topsphinx)
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