Google이 투자한 SCVNGR이 위치정보기반 게임출시

SCVNGR는 위치기반형 게임 플랫폼에서, 유저는 현실 세계를 무대로 하는 흥미진진한 scavenger hunt를 만들어, 플레이어는 휴대 전화로 힌트를 받거나 수수께끼를 풀거나 한다.지금까지 이 서비스는, 박물관이나 미술관, 대학, 기업등이 시설내의 투어, 신입사원 교육, 팀 구축 훈련 등에 이용해 왔다(유료 유저가 600이상 있다).최근 Google Ventures로부터 $4 M(400만 달러)를 투자받은 SCVNGR은, 지금부터 더 야심차게 게임을 대형화한다.즉, 세계 전체를 무대로 하는 scavenger hunt다.이로인해 실질적으로 SCVNGR은, Foursquare나 Gowalla등과 경쟁 하게 된다.

SCVNGR은 iPhone과 Android용 어플리케이션을 제공하기 시작했다(iPhone 어플리케이션은 이곳, 그리고 Android 어플리케이션의 QR코드는 여기에 있다).Foursquare나 Gowalla를 사용했던 적이 있는 사람이라면, SCVNGR의 어플리케이션에 금방 익숙해질 것이다.SCVNGR의 데이타베이스에 있는 2000만의 시설(가게등)이나 장소에 체크인 해, 친구가 지금 어디서 무엇을 하고 있을까 조사한다.다만 SCVNGR에서는, 방문한 가게등에서 대화 스타일의＇챌린지＇를 해야한다.체크인만 하는 간단한 챌린지도 있고, 가게의 마네킹과 함께 사진을 찍는다고 하는 것도 있다.챌린지는, 그 기업이나 가게의 개성에 따라 얼마든지 재미있게 할 수 있다.


SCVNGR의 CEO Seth Priebatsch는, 이미 경쟁이 격렬해져, 자금 풍부한 강적이 많은 업종이라는 것을 인정하지만,＇챌린지＇라고 하는 요소는, 지금까지의 위치기반 게임에 없었던 매력이라고 생각하고 있다.그의 말로는, Foursquare와 같은 서비스의 체크인은, 그저 잠시동안의 가치 밖에 없는게 대부분이다.체크인을 하고 나서 1~2시간이 경과하면, 유저가 다른 곳에 가 버리고, 별로 의미가 없는 것이 되어 있기도 한다.거기에 비교하면, 챌린지는 더 수명이 길다고 Priebatsch는 믿고 있다.



Priebatsch가 설명하는 예에서는, SCVNGR의 챌린지를 설정한 브릿샵에 유저가 갔다고 하면, 우선 휴대전화로 체크인 한다.그러면 가게는 그 유저에게, 브릿을 싸는 알루미늄 호일로 종이접기를 만들어, 그 사진을 SCVNGR에 업로드해라, 라고 챌린지한다.시킨대로 그 챌린지를 완수하면, 유저는 SCVNGR의 포인트를 받을 수 있다(지금은 아무 이득이 없지만, 향후엔 경품을 받을 수 있게 된다).그러니까, 친구가 자신의 체크인을 몇 시간~몇일이나 보지 못한 경우에서도, 챌린지의 결과…종이접기의 사진…은 즐길 수 있다.이 외 예를 들면, 점포내의 여러가지 물건을 힌트로 수수께끼를 풀어나가는 챌린지도 가능하다.

챌린지는, 누구라도 만들 수 있다.가게의 오너라도 좋고, 단골 손님이라도 좋다.공원과 같은 비영리적인 장소에서 챌린지를 만들어도 괜찮다.악질적인 챌린지는, SCVNGR의 시스템이 체크하기 때문에 불가능하다.챌린지는 휴대전화로 만드는 것이 많지만, 기업 등은 SCVNGR의 엔터프라이즈 툴을 사용해 복수의 장소(예: 레스토랑의 전체인점)의 챌린지를 한 번에 만들 수도 있다.

어덯게 보면 SCVNGR은,늦은감이 없지 않다.Foursquare 이외에도, Loopt, Gowalla, Brightkite 등 경쟁 서비스가 많고, 머지않아 Facebook도 참가한다.게다가 이 모든 것이, 현지의 기업이나 가게를 고객으로서 서로 빼앗는다.SCVNGR의 데이타베이스에 실려 있는 가게 등은, 체크인 이외에 챌린지라고 하는 요소가 있지만, 그러나 기업이나 가게가 실제로 재미있는 챌린지를 만들어, 유저가 실제로 그걸로 노는 것이 유행하지 않으면, 의미가 없다.이것은 이른바 , 닭이 먼저냐 알이 먼저냐의 문제와 닮아 있다…〔유저증가가 우선인가, 재미있는 챌린지 만들기가 우선인가〕.

그렇다고는 하지만, 유저가 거기서 논다고 하는 요소를 추가한 SCVNGR은, 체크인만 하는 Foursquare나 Gowalla에 비해 매력적이다(Foursquare나 Gowalla에 빠져들고 있는 유저가 많은 것은 알고 있지만, 나는 금새 질려 버렸다…게임적인 요소도 별로다).SCVNGR의 성공은, 챌린지가 일반적으로 유행하는 것과, 재미있는 챌린지가 많이 있는 것에 걸려 있다.또, 챌린지를 마련한 기업이나 가게가, 챌린지의 달성에 대해서 매력적인 경품이나 쿠폰등을 제공하는 것도 중요하다(즉 금전적인 보상).단순하게 재미있기 때문에 SCVNGR에 달려드는 사람도 있다고 생각하지만, 역시, 당근이 필요하다.






번역 : 박인찬(@topsphinx)