지금 온라인 광고는, 기존의 정적인 텍스트 일련의 광고에서 벗어나, 고도의 커스터마이징이 가능한 쌍방향의 리치 미디어 광고가 인기가 있다.그러나 리치 미디어 광고는 간단하게는 만들 수 없기 때문에, 엄두조차 못내는 기업도 적지 않다.그래서 Widgetbox의 광고 작성 서비스 ClickTurn 등장한다.발행자(publisher, 사이트/페이지의 제공자)는, ClickTurn를 사용해 비교적 간단하고 신속히 복수의 탭이 있는 동적인 광고를 만들 수 있다.각 탭안에는, YouTube나 Twitter, Facebook등의 스트림을 넣을 수 있다.마치 “사이트내의 미니사이트”같은 것으로, 그안에서 광고주는 여러가지 매력적인 컨텐츠나 소셜 미디어의 피드를 보여줄 수 있다.ClickTurn는 12월에 시작해서, 벌써 1억 임프레션(광고의 총도달~표시수)을 달성해, 1 달러 50 센트의 CPM를 벌고 있다.상당히 좋은 매출이지만, 현재의 12개의 고객중에는 CBS, IDG, LinkedIn등의 대기업도 있다.
발행자가 얻는 장점은 무엇일까? 발행자는 광고가 필요하고, 광고주는 높은 주목도를 갖고 싶다.주목도를 높이기 위해서는, 리치 미디어가 효과적이다.Widgetbox의 CEO Will Price에 의하면, 종래의 디스플레이 광고의 클릭율 0.13%, 관심율(engagement rate, 마우스가 그 광고 위에 오는 비율)2%에 비해, ClickTurn의 광고는 각 0.8%,20-25%라고 하는 높은 비율이다.
비슷한 광고 작성 서비스에 EyeWonder, Point Roll, Eyeblaster등이 있지만, Price는 ClickTurn의 특징을 다음과 같이 말한다: 리치 미디어 광고의 제작은 보통, 한 명의 Flash 개발자가 4~6주간의 작업시간이 필요하고 , 노동 집약적이어서 매우 비싸게 든다.그러나 ClicTurn이라면, Facebook을 사용할 수 있는 사람이라면 누구라도(==어느 정도의 PC스킬이 있는 사람이라도), ClickTurn의 템플릿을 사용해 30분만에 광고를 만들 수 있다.ClickTurn이 폼을 제공하고, 유저는 그 배경, 사이즈, 애니메이션, 탭과 그 내용(소셜 미디어의 스트림이나 그 다른 정보/멀티미디어)등을 지정한다.그것과 동시에, 그 광고의 모바일 버젼도 작성할 수 있다.PC판의 입력란에 유저가 휴대폰의 번호를 입력하면, 텍스트 메세지로 링크가 보내져 그 링크를 클릭하면 HTML5의 형태로 리치하고 동적인 모바일 광고 서비스가 가능하다.
리치 미디어 광고의 세계는, 아직은 규모가 크지않다.Web상의 디스플레이 광고의 시장규모는$7.4 B(74억 달러), 그 중 리치 미디어 광고는 겨우$1 B(10억 달러)다.그러나, 광고주들이 고도의 커스텀화와 사람들의 참여를 요구함에 따라, 리치 미디어 광고는 지금 급속히 성장하고 있다.클릭율의 증가만이 아닌, 오히려 리치 미디어 광고의 진가는, 그것이 유저 데이터의 보고인데 있다.통상의 디스플레이 광고에서는 임프레션 수정도 밖에 모르지만, ClickTurn과 같은 서비스에서는, 유저와 광고와의 흘러가는 패턴을 알 수 있다(예를 들어 어느 탭~어느 컨텐츠가 인기가 있을까).즉 그것은, 소비자의 온라인 행동패턴을 보기 위한 창이며, 마케팅에 있어서의 소셜l 미디어 전략의 성공 여부를 재는 기준이기도 하다.
번역:박인찬(@topsphinx)
댓글 없음:
댓글 쓰기